Im Gespräch mit Markus Engel, CEO der Engel AG in Bad Orb.
In der modernen Werbewelt verschwimmen die Grenzen zwischen den Kanälen. Für den Einzelhandel reicht es längst nicht mehr aus, einfach nur präsent zu sein. Der Fokus verschiebt sich weg von klassischen Kanal-Silos hin zu einer konsequenten Aussteuerung vom Nutzer aus. GEO/screen setzt genau hier an und verbindet fundierte Zielgruppenanalyse mit präzisem, hyperlokalem Targeting.
Markus, was ist der Kern von GEO/screen und wie profitieren Händler konkret?
Markus Engel: Im Kern geht es darum, potenzielle Kunden wirklich sinnvoll anzusprechen – nicht isoliert pro Kanal, sondern ganzheitlich. Dafür nutzen wir eine kanalübergreifende ID, die Kontakte über verschiedene Geräte hinweg zusammenführt.
Das führt zu einem deutlich effizienteren Kampagnen-Setup: Budgets fließen gezielt in die wirkungsvollsten Umfelder, Streuverluste werden reduziert und Botschaften genau dann ausgespielt, wenn sie am relevantesten sind. Händler investieren also nicht mehr „breit“, sondern präzise.
Wie wird Targeting im Einzelhandel heute so präzise, dass es wirklich wirkt?
Markus Engel: Entscheidend ist die Kombination verschiedener Datenquellen. Wir arbeiten mit einem Multi-Data-Layer-Ansatz – also Geo-Daten, Nutzungsverhalten und situativen Signalen. Dadurch erkennen wir nicht nur, wo sich Menschen befinden, sondern auch, in welchem Kontext sie sich bewegen.
So erreichen wir Nutzer genau in kaufnahen Momenten. Zusätzlich können Bestandskunden oder auch Käufer von Wettbewerbern gezielt angesprochen werden – und das entlang der gesamten Customer Journey.
Welche Formate ziehen aktuell wirklich Aufmerksamkeit im Retail?
Markus Engel: Klassische Banner allein reichen oft nicht mehr aus. Besonders wirkungsvoll sind Formate, die Nutzer aktiv einbinden – allen voran digitale Prospekte und Angebotsgalerien, die konkrete Kaufimpulse setzen. Ergänzt werden diese durch aufmerksamkeitsstarke High-Impact-Formate wie Multiscreen Skins oder Ambient Video Ads.
Diese Kombination sorgt nicht nur für Sichtbarkeit, sondern für echte Interaktion – und genau das macht in der Praxis den Unterschied.
Warum ist die Kombination aus Display, CTV und DOOH so entscheidend?
Markus Engel: Weil sich das Mediennutzungsverhalten komplett verändert hat. Menschen wechseln ständig zwischen Geräten und Umgebungen. Eine rein kanalbezogene Planung greift da zu kurz.
Mit einem crossmedialen Setup schaffen wir eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Touchpoints hinweg. Gleichzeitig steuern wir die Kontaktfrequenz gezielt – das erhöht die Wiedererkennung und steigert die Effizienz der gesamten Kampagne.
Wie machen Sie Erfolg für Händler messbar?
Markus Engel: Neben klassischen KPIs wie Klicks oder Sichtbarkeit setzen wir stark auf reale Effekte. Besonders wichtig sind hier Footfall-Analysen.
Sie zeigen transparent, wie viele Menschen nach Kontakt mit einer Kampagne tatsächlich ein Geschäft besuchen. Damit wird digitale Werbung direkt mit stationärem Erfolg verknüpft – und genau das ist für den Handel entscheidend.
Ihr Blick in die Zukunft der Handelswerbung?
Markus Engel: Die Entwicklung geht klar in Richtung noch präziserer Steuerung und stärkerer Datenverknüpfung. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Transparenz und Nachweisbarkeit.
Das Ziel bleibt aber gleich: qualitativ hochwertige Kontakte schaffen und Werbewirkung effizient in konkrete Ergebnisse im Store übersetzen.
Das Interview zeigt klar:
Entscheidend für erfolgreiche Kampagnen ist heute nicht mehr Reichweite allein, sondern die Fähigkeit, Zielgruppen präzise, datenbasiert und im richtigen Moment zu aktivieren.
Genau hier setzt GEO/screen an – mit intelligenter Analyse, wirkungsstarkem Targeting und einer kanalübergreifenden Steuerung, die Performance sichtbar macht. Für Händler bedeutet das: weniger Streuverluste, effizient eingesetzte Budgets und messbare Ergebnisse im stationären Geschäft. Der Anspruch ist klar – aus digitaler Reichweite echten Umsatz zu generieren.
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