Mit aktuellen Problemen des Bereiches Personalstrategie befasst sich die neueste Ausgabe der Markt und Mittelstand mit dem Artikel "Unternehmertum geschwänzt".  Mangelnde Vorbereitung in Schulen auf das "spätere" Leben im Beruf und das fehlende Vermitteln von unternehmerischem Denken moniert auch Patricia Kunz, Ausbildungsleiterin der Engel AG, die in einem Interview zu diesem Themenbereich zu diesem Artikel beigetragen hat. Nachlesen und mitreden lohnt sich.

... Dieser Fragestellung ging Alexandra Engel - Verantwortliche für Marketing und Kommunikation - auf den Grund. Das Ergebnis ist ein Artikel über die Relevanz von Haushaltwerbung im digitalen Zeitalter und dessen erfolgsversprechende Handhabung in der heutigen Medienwelt. Erschienen ist dieser in der Spezialausgabe "Direktmarketing" der Fachzeitschrift acquisa im März 2013.

Den Artikel finden Sie im Pressecenter im aktuellen Pressespiegel oder hier.

In einem Werbeprospekt müssen Firma und Anschrift des Anbieters richtig wiedergegeben werden

Das erstinstanzliche Urteil des Landgerichts Dortmund, welches besagt, dass ein Werbeprospekt die Identität und Anschrift des werbenden Unternehmens richtig angeben muss, wurde am 30.10.2012 vom 4. Zivilsenat des Oberlandesgerichts Hamm bestätigt. Das heißt, dass der im Handelsregister eingetragene Firmenname einschließlich der Rechtsform und die Anschrift des Hauptsitzes oder der Verwaltung mitgeteilt werden müssen, damit der Verbraucher im Falle eines Rechtsstreits mit dem Unternehmen auf alle notwendigen Informationen zugreifen kann. Ein lediglicher Verweis auf z.B. eine Internetseite sei nicht ausreichend.

Hintergrund dieses Urteils ist die auf unzulässigen Wettbewerb beklagte Betreiberin einer bundesweit tätigen Baumarktkette, die in einem Werbeprospekt die oben genannten Pflichten nicht erfüllt hatte. Somit sei die Werbung aufgrund der Nichtbefolgung der in §§ 5a Abs. 3 Nr. 2, Abs. 2 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb angegebenen Informationspflichten unzulässig. Bereits am 02.02.2012 wurde ein Handelsunternehmen aus dem gleichen Grund zur Unterlassung verurteilt.

Dialog Adress und die Engel AG haben eine strategische Kooperation im digitalen Haushaltmarketing vereinbart. Damit können Kunden die Kommunikationskette im Haushaltmarketing in die digitale Kommunikation stringent verlängern. Intelligente, zeitlich aufeinander abgestimmte Kampagnen werden ab sofort die komplette Klaviatur vom Prospekt über Emailmarketing bis hin zur Displaywerbung abbilden. Mehr Wissenswertes zu Dialog Adress finden Sie hier: Dialog Adress

Die GfK hat in einer POS-Maßnahmen und Medienstudie die Wirkung von klassischer und Handelswerbung untersucht. Ein Ausschnitt aus dem Artikel, den Sie komplett in der aktuellen Ausgabe der Lebensmittelzeitung lesen können:

Shopper schätzen Werbemedien und Verkaufsförderungsinstrumente, die informativ sind und ihnen die Kaufentsscheidung erleichtern. Sie nutzen beim Einkauf deshalb besonders häufig und gerne Hand- und Werbezettel sowie Produkthinweise am Regal. (...)
Gut die Hälfte der Verbraucher informiere sich im Handzettel über Angebote und Preise und stöbert dort gezielt nach Sonderangeboten. (...)
Das liebste Werbeinstrument des Handels hat darüber hinaus auch die höchste Kaufrelevanz: Knapp die Hälfte der Kunden hat auf Basis von Infos aus dem Handzettel schon einmal gezielt eingekauft.(...)
Mit dem Handzettel erreicht auch der Handel seine Ziele am besten. Im Zentrum seiner eigenen Werbung stehen laut der GfK-Studie die Verkaufsförderung und Steigerung des Abverkaufs.

Ein Kühlschrank der jedes Mindestverfallsdatum weiß und selbstständig einen Einkaufszettel erstellt. Der Einkaufswagen, der anhand dieses Zettels eine Route durch den Einkaufsmarkt plant. Eine Weinflasche, die sich selbst mit französischem Akzent vorstellt, eine Rechnung die mit einem Chip im Autoschlüssel beglichen wird. All das gibt es im Innovative Retail Laboratory. Die Abteilung des Deutschen Forschungsinstitutes für künstliche Intelligenz hat sich auf die Entwicklung fortschritlicher Technologien im Handel spezialisiert.
 
Markus Engel und Prof. Dr. Antonio Krüger lernten sich auf der Preisverleihung des EHI Wissenschaftspreises kennen, bei der Prof. Dr. Krüger für die beste Kooperation ausgezeichnet wurde. Zusammen mit Studenten der Universität Saarbrücken und der Globus SB-Warenhaus Holding entwickelt die IRL immer neue Innovationen für die Handelswelt. Auch der Handzettel steht nun auf dem Programm. Zusammen mit Produktmanagerin Melissa Zimmermann und BA-Studentin Carla Watzal, besuchte der Geschäftsführer Markus Engel das Labor. Beeindruckende Erfindungen, faszinierende Technologien und die hohe Expertise der Beteiligten sprechen für eine erfolgreiche Zusammenarbeit in der Zukunft.
 

Jedes Direktmarketing-Projekt ist anders - insbesondere, wenn es um das Verarbeiten von Informationen geht. Rund 80% aller Daten haben heute einen geographischen Bezug. Und um diesen Raumbezug herzustellen und zu analysieren bietet Ihnen die Engel AG ab sofort verschiedene Geoleistungsbausteine, die passende Antworten auf raumbezogene Fragen geben.
 
Von der Geokodierung über Marktdatenanreicherung bis hin zu Portfolioanalysen bildet das erfahrene Geomarketing-Team individuell buchbare Bausteinkombinationen unabhängig vom weiteren Agenturleistungsspektrum ab und bietet damit ein wichtiges Instrument zur Entscheidungshilfe für Marketingprojekte.
 
Den kompletten Leistungskatalog mit Beispielen und Konditionen finden Sie hier oder lassen sich einfach von unserem Spezialistenteam um Sabine Becker beraten.

HaushaltSpezial ist das Premium-Produkt der Engel AG und wurde speziell für Werbetreibende mit zielgruppenorientiertem Produktangebot sowie besonders werbeaffiner Kundenklientel entwickelt. Bereits seit einigen Jahren fahren unsere Mandanten immer wieder erfolgreiche selektive Kampagnen mit diesem Medium - nun ist das deutschlandweit auch zu verbesserten Konditionen sowie mit einer reduzierten Mindestauflage möglich. Sprechen Sie unsere Produktmanagerin Melissa Zimmermann gerne an und lassen sich zu unserem attraktiven HaushaltSpezial-Frühlingspaket beraten.